just_try (am1975) wrote,
just_try
am1975

Categories:

Ритуально- кросскультурное

Когда я получала здесь, в Германии, очередное высшее образование
( и на кого я только ни училась. Сразу вспоминается «и кого я только ни любила! Этого не любила,этого не любила...»)

да, так вот, когда я получала образование сфере коммуникаций, у меня был предмет Transcreation . Смысл в том, чтобы, разрабатывая рекламные и PR - концепции, уметь учитывать кросскультурную коммуникацию или хотя бы считывать культурный код. И адаптировать рекламный/ информационный посыл таким образом, чтобы не вызывать мгновенное отторжение. Для этого нужно или адаптировать универсальные концепции под конкретный рынок, или ...или возможно ты будешь нести убытки. Это очень тонкие сферы, учитывающие этнографию, этнологию, историю, географию и ещё массу иных наук. И целая отрасль , посвящённая кросскультурным коммуникациям, и изучающая реакции потребителей в разных странах на названия брендов и отдельных продуктов.

И у нас на одном из семинаров было задание привести пример, связанный со страной происхождения, если это не Германия. Не помню, о чем я тогда рассказывала ( дело было, мягко говоря, не вчера) , но вот сегодня мне попался классический пример того, как конкретное название вызвало отторжение в одной конкретной же голове, родным языком которой является русский.

Есть такая компания Rituals Cosmetics. Название говорит само за себя. Косметика, уход за телом, декоративная и не только,плюс подарки , плюс приятные мелочи для дома. Плюс парфюмерия, плюс еще чего-то . Отличные продукты , кстати. И огромный концерн. В среднем ценовом сегменте.



Я долго не могла понять, что именно меня отталкивает. А сегодня меня посетил розовый единорог и наконец дошло. У меня в голове существует совершенно четкое соединение «ритуальная косметика - ритуальные услуги». Восковые лица, сложенные на груди руки с желтыми ногтями, искусственные цветы и двери крематория. Меня подсознательно отбрасывает назад при виде бренда «Rituals Cosmetics“ , хотя они могут быть сто раз великолепными.

И ведь ничего плохого нет в слове «ритуал». Ритуалы - это прекрасно. Они привносят стабильность, уменьшают энтропию, если хотите. Ну а уж слово «косметика» вообще безобидное. А вместе ( для меня! только для меня!) никак не работает.

Век живи- век учись.
Tags: мои рабочие тетради, обо мне
Subscribe

Posts from This Journal “мои рабочие тетради” Tag

  • Германия. Schwarzwald. Осень. Fifty Shades of Red

    Fifty Shades of Red. Уж на что я люблю тексты, но иногда слова совершенно не нужны, так как отвлекают от визуального. Такой назойливый звуковой шум…

  • У человечества есть шанс

    Шли вчетвером. Начинается гроза. Жуткое свинцовое низкое небо. Тяжелые редкие пока ещё капли. И ощущение , что сейчас разверзнутся хляби небесные .…

  • Хроники короны. Стакан наполовину полон

    Один отель стоит уже несколько месяцев пустым. Хороший дорогой отель в самом центре города. Туризм сейчас запрещен, комнаты простаивают. Отель,…

  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 35 comments

Posts from This Journal “мои рабочие тетради” Tag

  • Германия. Schwarzwald. Осень. Fifty Shades of Red

    Fifty Shades of Red. Уж на что я люблю тексты, но иногда слова совершенно не нужны, так как отвлекают от визуального. Такой назойливый звуковой шум…

  • У человечества есть шанс

    Шли вчетвером. Начинается гроза. Жуткое свинцовое низкое небо. Тяжелые редкие пока ещё капли. И ощущение , что сейчас разверзнутся хляби небесные .…

  • Хроники короны. Стакан наполовину полон

    Один отель стоит уже несколько месяцев пустым. Хороший дорогой отель в самом центре города. Туризм сейчас запрещен, комнаты простаивают. Отель,…