?

Log in

No account? Create an account

September 5th, 2018

Когда я получала здесь, в Германии, очередное высшее образование
( и на кого я только ни училась. Сразу вспоминается «и кого я только ни любила! Этого не любила,этого не любила...»)

да, так вот, когда я получала образование сфере коммуникаций, у меня был предмет Transcreation . Смысл в том, чтобы, разрабатывая рекламные и PR - концепции, уметь учитывать кросскультурную коммуникацию или хотя бы считывать культурный код. И адаптировать рекламный/ информационный посыл таким образом, чтобы не вызывать мгновенное отторжение. Для этого нужно или адаптировать универсальные концепции под конкретный рынок, или ...или возможно ты будешь нести убытки. Это очень тонкие сферы, учитывающие этнографию, этнологию, историю, географию и ещё массу иных наук. И целая отрасль , посвящённая кросскультурным коммуникациям, и изучающая реакции потребителей в разных странах на названия брендов и отдельных продуктов.

И у нас на одном из семинаров было задание привести пример, связанный со страной происхождения, если это не Германия. Не помню, о чем я тогда рассказывала ( дело было, мягко говоря, не вчера) , но вот сегодня мне попался классический пример того, как конкретное название вызвало отторжение в одной конкретной же голове, родным языком которой является русский.

Есть такая компания Rituals Cosmetics. Название говорит само за себя. Косметика, уход за телом, декоративная и не только,плюс подарки , плюс приятные мелочи для дома. Плюс парфюмерия, плюс еще чего-то . Отличные продукты , кстати. И огромный концерн. В среднем ценовом сегменте.



Я долго не могла понять, что именно меня отталкивает. А сегодня меня посетил розовый единорог и наконец дошло. У меня в голове существует совершенно четкое соединение «ритуальная косметика - ритуальные услуги». Восковые лица, сложенные на груди руки с желтыми ногтями, искусственные цветы и двери крематория. Меня подсознательно отбрасывает назад при виде бренда «Rituals Cosmetics“ , хотя они могут быть сто раз великолепными.

И ведь ничего плохого нет в слове «ритуал». Ритуалы - это прекрасно. Они привносят стабильность, уменьшают энтропию, если хотите. Ну а уж слово «косметика» вообще безобидное. А вместе ( для меня! только для меня!) никак не работает.

Век живи- век учись.

Profile

am1975
just_try

Latest Month

December 2018
S M T W T F S
      1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031     
Powered by LiveJournal.com